この記事を読むと理解できること
広告業界の新卒採用では、広告営業や企画、広告運用、制作など、幅広い職種の仕事内容を学生に伝える必要があります。しかし、華やかな企画のイメージが先行したり、企業ごとの事業内容の違いが伝わらなかったりすると、スカウトを送っても十分な関心を得られない場合があるでしょう。
こうした課題への対応策として考えられるのが、AIスカウトの活用です。AIが候補者のプロフィールを分析し、学生の経験や関心に合わせた文面を生成することで、職種ごとの魅力を伝えながら送信業務の効率化を図れます。
本記事では、広告業界の新卒採用でスカウトがうまくいかない3つの理由と、AIスカウトを活用する5つのメリットを解説します。実際に導入した企業の課題・取り組み・成果や、導入前によくある疑問も紹介するため、自社の採用活動を改善する際に役立ててください。
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なぜ広告業界ではスカウトがうまくいかないのか？
広告業界では、学生からの関心を集められても、必ずしも自社が求める職種への応募につながるとは限りません。仕事内容への理解や学生の経験、自社の特徴に合わせた訴求ができていないと、スカウトの魅力が十分に伝わらないためです。
特に、企画職に偏った仕事のイメージ、職種ごとに異なる採用要件、企業間の差別化という3つの課題について、スカウトがうまくいかない理由を確認していきましょう。
①広告の仕事が企画職に偏って理解される
広告業界の新卒採用では、学生が仕事内容を企画職中心に捉えていることが、スカウトへの反応を得にくくする要因の1つです。広告会社には企画だけでなく、広告営業や媒体運用、データ分析、クリエイティブ制作など、さまざまな仕事があります。
例えば、広告のアイデアを考える仕事に憧れる学生でも、実際には顧客との調整や広告効果の分析が欠かせないことを知らない場合があります。一方、数字を使った改善が得意な学生も、広告運用の仕事を具体的に理解していなければ、応募先として検討しない可能性があるでしょう。
そのため、広告業界という名称だけでなく、募集職種の役割や日々の業務を具体的に伝えることが重要です。学生の経験と仕事内容を結びつけることで、職種への理解を深めてもらい、応募後の認識の違いも防ぎやすくなります。
②営業・運用・制作で求める経験が異なる
広告業界では、募集職種によって求める経験や能力が異なるため、スカウト対象の選定に工夫が必要です。営業職では顧客の課題を理解する力、広告運用職ではデータをもとに改善する姿勢、制作職では表現や制作に取り組んだ経験などが参考になります。
しかし、学生のプロフィールに広告業界への志望度や職種適性が明確に書かれているとは限りません。例えば、学園祭の広報を担当した学生でも、企画立案やデザイン制作、SNSの数値分析など、実際に取り組んだ内容によって活かせる経験は異なるでしょう。
職種ごとに必要な能力を整理し、学生の活動内容から関連する経験を探すことが大切です。ただし、プロフィールだけで適性を断定せず、面談で担当した役割や取り組み方を確認する必要があります。
③人気業界でも自社の特徴が伝わりにくい
広告業界では、業界そのものへの関心があっても、個々の企業の違いが学生に伝わりにくいことがあります。広告代理店や制作会社、デジタル広告を中心に扱う企業では事業内容が異なりますが、抽象的な企業紹介だけでは違いを理解してもらえません。
例えば、幅広い媒体を使った広告提案に強みを持つ企業と、SNS広告の運用改善に力を入れる企業では、携わる仕事や身につく経験が異なります。しかし、どちらも「顧客の課題を解決する仕事」と説明するだけでは、学生が自分に合う企業を判断しにくいでしょう。
そのため、自社が扱う案件や担当業務、仕事の進め方を具体的に示すことが重要です。実際の業務に基づく情報を学生の関心と結びつければ、他社との違いを伝えやすくなります。
広告業界でAIスカウトを使うメリット5選！
AIスカウトは、候補者情報の分析や文面作成、送信業務を支援することで、広告業界の採用課題に対応しやすくする仕組みです。学生の制作経験や企画への関心を踏まえてアプローチすれば、個別性のあるスカウトと採用担当者の業務効率化を両立しやすくなるでしょう。
ここでは、職種別の魅力づけ、学生の経験に合わせた文面作成、送信数の確保、訴求の改善、面談対応への時間確保という5つのメリットを紹介します。
①職種ごとに異なる魅力を訴求できる
AIスカウトの1つ目のメリットは、広告業界にある幅広い職種の魅力を、学生ごとに伝えやすくなることです。RecUpでは、AIが候補者のプロフィールを分析し、一人ひとりの経験や関心に合わせたスカウト文面を自動生成します。
例えば、顧客との関係構築に関心がある学生には広告営業の魅力を、数値分析が得意な学生には広告運用の仕事内容を紹介する方法が考えられます。採用担当者が職種ごとに文章を一から作成する負担を減らしながら、学生が仕事を具体的に理解するきっかけをつくれるでしょう。
学生の経験と募集職種の仕事内容を結びつけることで、広告業界への関心を高めやすくなります。ただし、AIが生成する文面の土台となる業務内容や募集条件は、採用担当者が事前に整理しておくことが大切です。
②学生の制作・企画経験を踏まえて文面を作れる
2つ目のメリットは、学生が取り組んだ制作活動や企画経験をもとに、スカウトの訴求内容を変えられることです。RecUpでは、候補者のプロフィール情報をAIが分析し、学生ごとの特徴に合わせた文面を生成するため、定型文だけに頼らないアプローチを進められます。
例えば、サークルのSNS運用を担当した学生には、広告配信の結果を分析して改善する仕事を紹介できるでしょう。一方、学園祭の企画に携わった学生には、顧客の要望を整理し、企画を形にする仕事として魅力を伝える方法が考えられます。
学生自身の活動経験と仕事内容を結びつけることで、入社後の働き方を想像してもらいやすくなります。ただし、活動名だけで能力を判断せず、本人が担った役割や成果は面談などで確認してください。
③送信数を保ちながら個別性を高められる
3つ目のメリットは、学生ごとに内容を変えたスカウトを、継続的に送信しやすくなることです。採用担当者がすべての文面を手作業で作成する場合、送信対象が増えるほど業務負担も大きくなりますが、AIを活用すれば文章作成と送信の効率化を図れます。
RecUpでは、候補者のプロフィールに合わせた文面をAIが生成し、送信まで自動化する仕組みを提供しています。広告営業や運用、制作など複数職種の採用を進める場合でも、学生の経験に触れたスカウトを届けながら、担当者の作業時間を減らしやすくなるでしょう。
ただし、送信数が増えれば必ず応募数も増えるわけではありません。文面の正確性を確認するとともに、返信や応募につながっているかを振り返り、送信量と文章品質の両方を見直すことが重要です。
④反応に応じて切り口を改善できる
4つ目のメリットは、スカウトの配信結果を確認しながら、文面やターゲット条件を改善しやすくなることです。RecUpでは、自動レポートや専任のカスタマーサクセス担当者による支援を通じて、運用状況に応じた改善を検討できます。
例えば、企画の面白さを伝える文面と、広告効果を改善する仕事の魅力を紹介する文面では、学生の反応が異なる可能性があります。広告業界でも、担当する案件の種類や仕事の進め方、身につく専門性など、複数の訴求軸を整理して比較するとよいでしょう。
学生の反応をもとに仮説を立て、継続的に改善することが大切です。ただし、返信率などの違いには送信時期や対象者の条件も影響するため、文面だけが原因と決めつけず、複数の要素を確認してください。
⑤面談で案件や働き方を具体的に伝えられる
5つ目のメリットは、採用担当者が学生との対話や仕事内容の説明に時間を使いやすくなることです。候補者選定や文面作成、送信などの作業をAIが支援することで、採用担当者は面談や選考フォローに時間を振り向けられます。
広告業界では、案件の進め方や社内外の関係者との連携、職種ごとの働き方など、学生が確認したい情報も多いでしょう。面談で具体的な業務や担当範囲を説明できれば、学生が入社後の働き方をイメージするうえで役立ちます。
AIによる効率化は、採用活動のすべてを自動化するためのものではありません。定型的な作業を減らし、学生との相互理解や自社の魅力づけに時間を使うことが、広告業界の採用における利点です。
広告業界などの企業がAIスカウトを導入した事例は？
AIスカウトの導入を検討する際は、実際の企業がどのような課題を抱え、何を改善したのかを確認することが重要です。特に、少人数で複数職種の採用を担当する広告会社では、送信業務の効率化と継続的な運用改善が参考になるでしょう。
ここでは、少人数の採用体制で応募数を増やしたパーソルコミュニケーションサービス様の事例を紹介します。広告業界の導入事例ではありませんが、採用リソースの不足や改善活動の停滞に悩む企業にとって参考になる取り組みです。
少人数の採用体制で応募数増加とCSによる運用改善！パーソルコミュニケーションサービス様の事例
パーソルコミュニケーションサービス様は、コンタクトセンター運営やITサポートなどのBPOサービスを提供する企業です。同社では、少人数の採用体制で日々の業務に追われ、スカウトの送信数を確保することや、配信結果をもとに改善を進めることが課題となっていました。
そこでRecUpを導入し、AIによるスカウトの自動送信と、専任CS担当者による文面・ターゲット条件の改善に取り組みました。学生が活動しやすい時間帯への配信なども検討し、送信業務の効率化と応募につながる運用の両立を目指しました。
その結果、特定の採用サービスにおける応募数は、26卒の約60件から27卒の約450件に増加しました。広告業界の導入事例ではありませんが、少人数でもスカウトの送信と改善を継続する方法として、広告会社の採用活動でも参考になるでしょう。
出典：【IT・通信業界】応募数10倍・採用数が5倍へ急増！─ 『RecUp』のAI自動化×能動的CS伴走で、リソース不足を解消し社内評価まで向上したパーソルコミュニケーションサービス様の成功事例
広告業界のAIスカウトに関するよくある質問と回答
- Q：広告業界の新卒採用でもAIスカウトは使えますか？
- Q：広告業界を志望する学生に絞って送れますか？
- Q：採用担当者が少人数でも運用できますか？
- Q：自社が利用する採用媒体に対応していますか？
- Q：短期間の契約で試せますか？
広告業界の新卒採用でAIスカウトを検討する際は、学生へのアプローチ方法や、少人数での運用が可能かどうかなど、さまざまな疑問が生じるでしょう。導入後のミスマッチを防ぐには、利用する採用媒体や契約条件についても確認しておく必要があります。
ここでは、広告業界の採用担当者が導入前に確認したい5つの質問について、活用方法と注意点を説明します。
Q：広告業界の新卒採用でもAIスカウトは使えますか？
広告業界の新卒採用でも、募集職種の条件を整理し、学生に合わせたスカウトを送る方法としてAIスカウトを活用できます。AIが候補者のプロフィールを分析し、文面作成や送信を支援するため、採用担当者の作業負担を軽減しやすくなるでしょう。
例えば、広告営業を募集する場合は顧客との関係構築経験を、広告運用職ではデータ分析や改善活動への関心を参考にする方法があります。RecUpでは、学生のプロフィールに合わせた文面生成に加え、専任担当者による運用支援も提供しています。
ただし、AIスカウトの導入によって応募数や採用数が必ず増えるわけではありません。採用担当者が募集要件や文面を確認し、学生の反応に合わせて運用を改善することが必要です。
Q：広告業界を志望する学生に絞って送れますか？
AIスカウトでは、利用する採用媒体の検索項目や学生の登録プロフィールに基づいて、送信対象の条件を設定できます。希望業界や職種、専攻、経験などの情報が利用できる場合は、それらを候補者選定の参考にすることが可能です。
例えば、広告業界への志望を明記した学生だけでなく、SNS運用やイベント企画、デザイン制作に取り組んだ学生なども検討対象になるでしょう。ただし、これらの活動経験があるからといって、広告業界への就職を希望しているとは限りません。
媒体で利用できる条件を確認し、募集職種に関連する経験を幅広く検討することが大切です。学生の志向や適性については、プロフィール情報だけで判断せず、面談などで直接確認してください。
Q：採用担当者が少人数でも運用できますか？
AIスカウトは、採用担当者が少人数の場合でも、候補者選定や文面作成、送信の負担を減らす手段として活用できます。RecUpでは、AIによる自動化に加えて、専任のカスタマーサクセス担当者による運用支援も提供しています。
例えば、広告代理店で採用担当者が営業職と制作職の採用を兼務している場合、送信作業の一部を自動化することで、学生への返信や面談調整に時間を使いやすくなるでしょう。配信状況を確認しながら改善を進めれば、限られた人員でも継続的なアプローチを検討できます。
ただし、募集要件の整理や面談、採用判断までAIに任せるわけではありません。自社で対応すべき業務と自動化する業務を分け、運用体制を整えることが重要です。
Q：自社が利用する採用媒体に対応していますか？
AIスカウトが対応する採用媒体は、サービスによって異なるため、導入前に確認する必要があります。一般的な新卒採用媒体だけでなく、クリエイティブ職や専門職の採用に利用する媒体についても、すべてのサービスが対応しているとは限りません。
例えば、制作職の候補者を探す場合、作品や制作経験に関する情報をどの程度利用できるかが重要になります。媒体に対応していても、検索項目やプロフィール情報、自動送信機能などの利用範囲が異なる可能性があるでしょう。
現在利用している媒体名と、採用したい職種を整理したうえで確認することをおすすめします。RecUpについても、対象媒体や利用可能な機能を導入相談時に確かめてください。
Q：短期間の契約で試せますか？
AIスカウトの契約期間は、提供するサービスやプラン、契約内容によって異なります。そのため、短期間だけ利用したい場合は、希望する期間で契約できるかを事前に確認することが必要です。
RecUpは月額固定型で、成果報酬が発生しない料金体系を採用しています。ただし、月額固定であることと短期契約が可能であることは別のため、契約期間や更新条件については個別に確認しなければなりません。
導入前には、料金だけでなく、初期設定や運用支援の内容もあわせて確認することが大切です。特に採用活動の時期に合わせて利用したい場合は、開始時期と契約条件を整理して相談してください。
広告業界の採用ならAIスカウトRecUp（リクアップ）！
広告業界の新卒採用では、営業や運用、制作など職種ごとの魅力を伝えながら、個別性のあるスカウトを継続することが重要です。RecUp（リクアップ）は、AIによる候補者分析や文面作成、送信の自動化に加え、採用のプロによる伴走支援を提供しています。
ここでは、RecUpの自動化機能、専任担当者による運用改善、導入のしやすさという3つの特徴を紹介します。
①AIが候補者を分析してスカウトを自動で送る
RecUpは、候補者データの収集からAIによる分析、文面の自動生成、送信・改善までを支援するAIスカウトサービスです。候補者のプロフィールと募集条件をもとに、学生ごとに合わせたスカウト文面を作成し、送信業務の自動化につなげます。
自動マッチングや自動送信・自動返信、自動レポートなどの機能に加え、求人選定や初期設定、配信設定の代行にも対応しています。採用担当者が一人ずつ候補者を探して文章を書く負担を減らせるため、学生への対応や選考準備に時間を使いやすくなるでしょう。
広告業界では、募集職種ごとの仕事内容や求める経験を整理してから運用することが重要です。AIの分析結果を参考にしながら、募集要件の確認や最終的な採用判断は人が行ってください。lp.recup.delight21.co.jp
②採用のプロが広告業界の改善まで伴走する
RecUpでは、AIによる自動化だけでなく、専任のカスタマーサクセス担当者がスカウト運用の改善を支援します。文面や配信条件を見直しながら、応募につながるアプローチを検討できることが特徴です。
採用支援の実績は500社で、自社採用で検証したノウハウも活用しています。広告業界の採用では、職種ごとの仕事内容や学生に伝えたい魅力を整理する際にも、運用支援が役立つでしょう。
ただし、500社という実績は広告業界だけの導入社数を示すものではありません。自社の採用課題に合った支援を受けられるか、具体的な改善方法や対応範囲を事前に確認することが大切です。
③導入500社・最短3営業日で始められる
RecUpは、導入実績500社を持ち、最短3営業日で利用を開始できるAIスカウトサービスです。月額固定型で成果報酬が発生しないため、送信業務の効率化とあわせて、採用コストの見通しを立てやすい料金体系となっています。
採用担当者1名分の人件費以下を目安としたサービスとして案内されており、専任担当者による運用支援も受けられます。少人数で複数職種の採用を担当している広告会社にとっては、送信業務を外部サービスで支援する選択肢になるでしょう。
実際の開始日や費用、契約条件は、導入時の状況や契約内容によって確認が必要です。広告業界の新卒採用でスカウト運用に課題を感じている場合は、RecUpの公式サイトから資料請求や無料相談を検討してみてください。
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参考出典
- 【IT・通信業界】応募数10倍・採用数が5倍へ急増！─ 『RecUp』のAI自動化×能動的CS伴走で、リソース不足を解消し社内評価まで向上したパーソルコミュニケーションサービス様の成功事例 | AIスカウト「RecUp」コラム
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